旅行者大会成员在雁荡山方洞景区。图片由携程提供

旅行者大会成员在楠溪江石桅岩景区。

大咖论道，把脉文旅融合新发展；强强联合，迈向高质量发展新征程，3月18日，2023携程中国（温州）旅行者大会在雁荡山圆满收官。

(资料图片仅供参考)

这场涵盖了专家学者主旨对话、携程美食林榜单发布、温州文旅资源采风考察等多项目的文旅行业年度盛会，吸引了各界文旅行业大咖、旅游业者、文旅内容创作者参会，不仅让千年商港的热度持续攀升，更为温润之州文旅产业的发展注入新动能。

一场旅行者盛会扩大温州文旅朋友圈

旅游行业大咖、头部旅行内容创作者、旅行达人……在携程中国（温州）旅行者大会活动现场，文旅领域翘楚、旅游达人及各界旅行者共聚温州，见证权威榜单、年度营销活动、全网品牌曝光等系列市场风向及前瞻洞察。

在主旨发言环节，文旅行业专家大咖们通过主旨发言、高端对话、主题论坛三种形式建言献策，共同把脉文旅产业发展动向。世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉，荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学博士冯翔，文旅部“十四五”规划专家委员会委员厉新建，温州市文化广电旅游局党组书记、局长朱云华，分别从各自专业角度出发，带来了精彩的主旨发言，探讨全球视野下目的地文旅产业高质量发展新蓝图。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭也在现场发布了《2023中国春季旅游市场预订趋势报告》。文旅专家们聚焦“诗画山水·温润之州”文旅品牌，以“中国入境游重启的机遇与挑战”为主题，共同探讨国内目的地该如何把握住当下跨境旅游重启新机遇，更好开展国际文化和旅游交流与合作。

专家们还就“世界级旅游目的地产业融合发展”“特色文旅产业的营销模式创新”两大命题进行思维碰撞对话，围绕温州旅游消费空间和旅游内容如何升级、创造文旅消费新体验等话题贡献真知灼见，为温州打造世界级旅游目的地提出了更多可行之策。

以这场文旅行业年度盛会为媒，温州将全面推动与国内头部文旅企业合作，进一步扩充文旅朋友圈，借势借力借机推动温州文旅在顶层设计、生态产业、品牌传播等方面实现优化升级。

会上启动“世界的温州”2023战略签约仪式，温州市文化广电旅游局与携程、百度、同程、马蜂窝、驴妈妈等OTA头部企业签署城市文旅推广战略协议，洞头区、乐清市、永嘉县、泰顺县、龙港市分别与国内知名企业签署文旅产业合作协议。

两大IP强强联合助推产业蝶变升级路

此次大会是温州推动文旅品牌升级的又一样本，携手携程，通过平台化的营销资源，推动文旅升级与国际旅游目的地的打造，让“千年商港”和“温润之州”的超级符号在中国旅行者群体，尤其是Z世代年轻群体中广受欢迎。

“大会进一步挖掘提升温州旅游产业发展的潜力和质量，为温州建设高品质旅游城市增添文化底色和创新能力。”联合国世界旅游组织大使祝善忠说，温州是浙江旅游的一座重镇，既是古老瓯越文化的发祥地，也是通达江海、山城相拥、陆海交融的山水之城。

近年来，锚定“千年商港、幸福温州”城市定位，我市不断推陈出新，从国际旅游目的地城市品牌塑造、文旅市场消费提振、城市文旅产业升级等维度，深挖千年文脉，发挥瓯越文化、海丝文化的价值优势，打造各具特色的文旅新场景和新空间，向市场展示了一片勃勃生机的发展图景。

在全国旅游市场持续升温的当下，温州文旅更是搭乘行业复苏的快车，积极创新内容标杆。2023携程中国（温州）旅行者大会的举办，就是一次“千年商港”和“温润之州”超级符号与携程集团的强强联手，进一步推动人文底蕴、美食民俗与年轻群体、广阔市场的破圈对话，向世界发出来自温州的好声音，系统化、全方位地向世界展示温州的山水文化风貌。

“携程也将与温州继续强强联合，赋能全产业链引流送客，打造超级目的地的新标杆。”携程集团CEO孙洁说，温州自古便是山水诗的发祥地，是海上丝绸之路的重要节点，本次大会将助力温州文旅实现更大范围、更深层次、更高水平的快速发展。

大会虽已落幕，但下一步，我市还将推出一系列带有鲜明温州印记的文化作品、文旅产品，多方位、持续性面向全球市场输出温州文化旅游品牌，助推千年商港城市形象焕活，进一步提升温州城市文化软实力、国际影响力和城市综合竞争力。

原标题：

品牌升级打造超级目的地

我市构建文旅产业高质量发展新格局

记者冉梦蝶

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